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[新皇冠体育]“万瓷王”常程辞职,“小厂”的
发布时间:2020-09-20  作者:[db:作者]   来源:未知
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2019年的手机行业,真的是从年初第一天一直热闹到了最后一天:在微博收获316万关注的 联想集团副总裁常程被曝离职。这位互联网上最为消费者熟知的联想手机业务高管,将为他在联想手机的职业生涯画上句号。

2019年间,联想手机尝试了抢发骁龙855手机、针对影像功能进行研发、高举性价比等策略,却依然没能改变其在中国市场的地位。联想Z6 Pro发布后常程曾提到“活到明年很重要”, 还没等到联想手机2020年首场发布会,他就离开了打拼多年的岗位。

这也和2019年全年手机市场环境变化脱不开关系,中国手机市场总体规模下降,导致厂商之间竞争愈发激烈,进一步压缩了市场份额少到被算作others的“小厂”的生存空间。 活下去,这个简单的词语在手机行业变得比往年更为艰难。

“小厂”的日子不好过

市场环境究竟发生了什么变化?根据IDC的调研数据,中国手机市场在2019年上半年相比2018年下滑了5.4%,经济环境变化、手机性能增强后换机周期变长、提前上马的5G让消费者选择等待...... 种种原因叠加下来,买手机的消费者变少了。

市场规模不升反降,使得厂商 必须从竞争对手手中抢夺消费者,才能获得预期中的增长和稳定。于是我们看到了小米将Redmi品牌独立、OPPO和vivo都用更具性价比的产品吸引线上消费者、华为也在线上线下多渠道大举进攻。

(一度是最便宜5G手机的iQOO Pro)

从结果上来说,华为获得高速增长市占率超过40%,vivo、OPPO、小米以及苹果都有一定份额下降,但基本保持住中国手机市场前五大品牌的格局。相比之下“小厂”们就不那么幸运,内忧外患交集之下,像是存在感低到透明一般度过了整个2019。

是的,在各大互联网社区浸淫的人都会发现,前五之外品牌出现在手机相关讨论中的频率变低了,低到人们快要忘记他们的存在。头部品牌加大投入的产品和营销攻势,让 “小厂”相形见绌,也就自然失去了线上声量。

而在被不少人评论为“闷声发财”的线下,“小厂”们的日子也不好过。一方面明星代言综艺植入等手段以及渠道让头部品牌有了更好的露出,另一方面线下市场的改革、互联网化,令“小厂”也难以维持柜台位置和导流方式,只能眼睁睁地看着线下渠道缩水。