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[新皇冠体育]一年做到中国第七,iQOO的品牌经
发布时间:2020-08-06  作者:[db:作者]   来源:未知
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2月25日,iQOO发布年度5G旗舰iQOO 3。虽然新冠肺炎疫情还没有结束,iQOO 3却像iQOO此前发布的几款手机一样,赢得了网友们“真香”的感慨。

2月25日,iQOO产品线总经理曾昆鹏发布iQOO 3

根据知名调研机构GfK的数据,从去年三季度开始,iQOO已经坐稳了中国市场第七大品牌的位置。

要知道,今年3月1日是iQOO品牌成立一周年的纪念日。在如此短的时间里,iQOO品牌顺利走完了“从零到一”的创业过程,它是如何做到的?

2019年3月1日,iQOO品牌总裁冯宇飞发布iQOO品牌

在老冀看来,初创品牌“从零到一”最关键的就是找到聚焦的细分人群,通过产品、渠道、营销等各种手段,全方位占领细分人群的心智。

实际上,iQOO就是这么做的。

抓住“技术偏好者"

去年3月,vivo之所以拆分出iQOO品牌,就是因为看到,vivo品牌对于一个细分人群的覆盖和影响力存在明显的不足,这个细分人群就是“技术偏好者”。

在老冀看来,技术偏好者人群的发展和壮大,与前沿技术走向大众消费者是密不可分的。

我们很幸运处在一个前沿技术加速普及的时代:科学家用于内部交流的工具催生了互联网,军队用于专线联络的技术则培育了移动通信,它们都使得全球几十亿人受益。

而自从手机诞生之后,前沿技术也一直都是推动手机产业不断向前的重要动力。例如,多核处理器、快充、5G、组合摄像头、语音识别及交互、人工智能等前沿技术都在手机上得到了大规模的应用,也从根本上改变了手机的发展道路。

例如,要不是苹果率先将多指触控技术应用在手机上,我们就不会迎来智能手机时代;如果不是三星率先采用了曲面屏技术,我们今天的手机外形也不会如此丰富多彩。

iQOO 3拉力橙

前沿技术在手机产业的普及和应用,也促进了“技术偏好者”人群的成长,他们是一群非常挑剔的消费者,对于手机的性能和配置非常熟悉,热衷于在互联网上表达对手机的看法,更愿意尝试各种新鲜和酷的产品。

老冀有个“手机控”的微信群,每次手机厂商发布新机的时候,群友们都会对手机的各种技术参数进行热烈讨论。前一段时间,手机拍照到底是大像素重要还是大底更重要,群友们就讨论了个不亦乐乎。